文献类型： 会议论文
第一作者： 朱泽邦
作者： 朱泽邦 1 ; CHEN Qizhi 2 ; 陈奇志 3 ;
作者机构： 1.益阳市茶叶局,湖南益阳 413000
2.Hunan Tea Research Centre,Changsha,410125,China
3.湖南省茶叶研究所,湖南长沙 410125
关键词： 安化黑茶;公共品牌;营销模式
会议名称： 第十六届中国科协年会
主办单位： 中国科学技术协会
页码： 1-5
摘要： 总结了安化黑茶品牌营销发展的现状:文化底蕴深厚、发展规划科学、注重科技创新、龙头企业强大、宣传推介有力;分析了安化黑茶品牌营销发展的不足:品牌意识薄弱、品牌整合不力、品牌建设滞后;提出了安化黑茶品牌营销发展战略建议:一是建立健全安化黑茶营销网络,包括:选择多元化营销渠道、营销网络结构设计、营销网络终端建设、营销网络优化对策,二是实施安化品牌营销发展战略,包括:品牌双轨战略、营销联盟战略、品牌文化战略、品牌维护战略、茶旅一体化战略.
分类号： F326.12
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