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零售企业渠道权力、渠道关系质量与渠道绩效的互动关系

文献类型： 中文期刊

作者： 徐娟 1 ; 刘天佐 1 ; 徐瑞 2 ; 陈姣 3 ;

作者机构： 1.湖南农业大学

2.湖南省农业科学院

3.中南林业科技大学涉外学院

关键词： 零售企业;渠道权力;渠道绩效;渠道关系质量;强制性渠道权力

期刊名称： 商业经济研究

ISSN： 2095-9397

年卷期： 2022 年 016 期

页码： 33-36

收录情况： 北大核心

摘要： 随着零售市场逐步进入存量竞争时代,渠道成为决定零售企业竞争力的重要基石,因此渠道之间的竞争日趋激烈.为了优化渠道网络,提升渠道竞争绩效,零售企业还需不断进行市场探索,加强渠道投资力度,提升渠道权力,以实现对各渠道的管控.然而,零售企业在与许多渠道成员交往过程中,往往会由于各方权力不对等而产生一系列矛盾,致使合作关系破裂,进而影响渠道绩效.基于此,本文将通过实证分析探索零售企业渠道权力、关系质量以及绩效之间的相互作用机制,旨在为零售企业构建高质量渠道网络、提升渠道绩效提供理论依据.结果表明:强制性渠道权力显著负向作用于渠道关系质量;非强制性渠道权力显著正向作用于渠道关系质量;强制性渠道权力显著负向作用于渠道绩效;非强制性渠道权力显著正向作用于渠道绩效;渠道关系质量显著正向作用于渠道绩效.

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